Was Innsbruck ausmacht
Ein Kern, fünf Wirkungsfelder, sechs Botschaften
Was macht Innsbruck zu dem, was es ist?
Wir haben Bürger:innen und Stakeholder gefragt und zugehört.
Herausgekommen sind fünf Wirkungsfelder - Alleinstellungsmerkmale, die für Innsbruck charakteristisch sind, die Stadt unverwechselbar machen und täglich spürbar sind:
- 360° alpin-urbanes Erlebnis
- Sportlich-relaxte Atmosphäre
- Wissenshub
- Ökologische Exzellenz
- Weltoffen und verbunden
Über allem steht das gemeinsame Dach, das für die Stadt als Ganzes gilt. Das Herzstück von Innsbruck, der Markenkern - die alpin-urbane Lebensfreude. Wie wir das sichtbar machen wollen, zeigen wir hier.
Vom Satz zum Bild.
Eine Geschichte oder eine Botschaft kann man auf viele Arten erzählen - lang oder kurz, mit Worten oder fast ohne. Wir haben unsere Geschichten in drei Stufen verdichtet - kompakt und immer im richtigen Format für den jeweiligen Moment - für den Markenkern und die fünf Wirkungsfelder:
- Zuerst ein Fakt, ein konkreter Satz der zeigt, wofür Innsbruck steht. Am Beispiel Markenkern lautet er: "Ganz schön viel Stadt für so viele Berge".
- Danach ein prägnanter Ausdruck, wenige Worte die das Wesentliche auf den Punkt bringen. Am Beispiel Markenkern lautet er: "Genau meins".
- Und schließlich der kürzeste Ausdruck, der nur im Zusammenspiel mit einem starken Bild funktioniert und alles sagt. Am Beispiel Markenkern lautet er: "mag".
Eine Stadt, die man mag.
Die alpin-urbane Lebensfreude: Spürbar für alle die hier leben, arbeiten oder zu Gast sind.
Innsbruck entwickelt sich stetig weiter, Innsbruck weiß, wer es ist - das ist täglich spürbar. Wir haben das geschichtliche, das aktuelle und das zukünftige Innsbruck in vier Brandstories, Geschichten über Innsbruck, verpackt. Wer sie liest, kennt sich aus!
Vom Satz zum Bild, sieht für den Markenkern - die alpin-urbane Lebensfreude - so aus:
360° alpin-urbanes Erlebnis
Natur und Stadtleben, hier ist beides selbstverständlich.
In Innsbruck liegen Altstadt, Kletterwand und Bibliothek immer nahe beieinander. Das Schönste daran, zwischendrin und drumherum regiert die Natur. Deshalb trägt man hier die Ski am Rad, die Badesachen im Rucksack und die Bergschuhe im Bus.
Vom Satz zum Bild, sieht für das Wirkungsfeld "360° alpin-urbanes Erlebnis" so aus:
Sportlich relaxte Atmosphäre
In Innsbruck ist draußen sein keine Ausnahme, sondern Alltag.
Innsbruck präsentiert sich als die sonnenreichste Landeshauptstadt Österreichs, in der das Leben sich - beinahe schon mediterran - im Freien abspielt. Nach der Arbeit oder tagsüber erobert man sportlich die Berge, abends genießt man das Flair der historischen Altstadt.
Vom Satz zum Bild, sieht für das Wirkungsfeld "Sportlich relaxte Atmosphäre" so aus:
Wissenshub
Universität, Forschung, Kultur und Alpen - alles nebeneinander.
Mitten in den Alpen, in Innsbruck, trifft jahrundertealte Kultur auf eine ehrwürdige Universität mit Weltklasseforschung. Alles Gute liegt hier quasi nebeneinander. Wie auch die Hungerburgbahn, mit der man in 20 Minuten 2.256 Höhenmeter erklimmt.
Ökologische Exzellenz
Innsbruck ist eine Stadt, die in die Zukunft denkt.
Innsbruck, die Residenzstadt in den Alpen, gilt heute als Longevity-Zentrum Österreichs. Wer hier lebt, bewegt sich mehr und lebt länger. Vielleicht auch, weil die Stadt in Sachen Klima die Nase vorne hat, ihre Plätze kühlt und Schatten pflanzt.
Weltoffen und verbunden
Innsbruck liegt in den Alpen, mitten in der Welt.
Innsbruck ist ein Meeting Pot auf allerhöchstem Niveau. Zwischen Berg und Stadt, mitten in Europa liegend, trifft sich hier Tradition mit Forschung und Innovation. Über 30.000 Studierende feiern jährlich den Spirit der Alpenmetropole, wo zusammenkommt, was weltweit nach Höherem strebt.
