Corporate Design
Wie sieht der überarbeitete Auftritt der Marke Innsbruck aus?
Das Erscheinungsbild der Marke Innsbruck wurde gemeinsam von Innsbruck Marketing, Stadt Innsbruck und Innsbruck Tourismus weiterentwickelt. Es ist keine Neugestaltung sondern eine Frischzellenkur, aus der die Marke gestärkt hervorgehen soll. Das Logo bleibt. Was sich verändert, ist ihr Aussehen: ein modernes Corporate Design, das digital und barrierefreundlich gedacht ist, mit frischeren Farben, besser lesbarer Typografie und einer authentischen Bildsprache in Foto und Film. Angelegt ist das Designsystem als modularer Baukasten - offen für Emotionalität und Individualität, klar für einen gemeinsamen Auftritt über alle Partner hinweg.
Das Logo
Das Logo von Innsbruck bleibt
Das Dachmarkenlogo von Innsbruck ist stark, es hat eine hohe visuelle Präsenz und ist klar und kompakt in der Form. Es ist der visuelle Anker für die Kommunikation der drei Dachmarkenpartner Innsbruck Marketing, Stadt Innsbruck und Innsbruck Tourismus.
Das Logo wurde in der Weiterentwicklung nicht verändert - es bleibt. Für den Innsbruck Tourismus wird es um den Zusatz "Region" erweitert - so wird sichtbar, dass im Logo mehr drin steckt, als "nur" Stadt.
Das Logo als Gestaltungselement
Innsbruck öffnet sich.
Als Gestaltungselement öffnet sich das Logo - es wird zur Klammer und bietet Raum, um zu sein. Macht Platz für Neues. Gibt den Menschen eine Bühne. Die Klammer ist ein gestalterisches Element im Marketing und kommt in Kampagnen, bei Werbemitteln und digitalen Auftritten zum Einsatz. Hoheitliche Dokumente, amtliche Unterlagen etc. bleiben davon unberührt. Die Nutzung der Klammer als Gestaltungselement ist den Dachmarkenpartner Innsbruck Marketing, Stadt Innsbruck und Innsbruck Tourismus vorbehalten.
Die Farben
Innsbruck wird farbenfroh.
Bunt. Harmonisch. Barrierefreundlich. Zu den Basisfarben Rot und Schwarz gesellen sich neue Farben, bei denen nichts dem Zufall überlassen wurde. Die Farbvielfalt lässt barrierefreundliche Kontraste zu und spiegelt die alpin-urbane Lebensfreude wider.
Alle Farben haben einen Bezug zu Innsbruck und schaffen die Grundlage für ein konsistentes Markenbild.
Die Schriften
It's a pleasure to meet you, PLEASURE.
Auffallend, dynamisch, mit frischem Wind. Ein gutes Branding hat schöne Schriften. Deshalb bekommt die bestehende Hausschrift für Headlines und Leadtexte starke Unterstützung von der Pleasure. Für Fließtexte bleibt die Alto, nur normal.
Was bedeutet das in der Umsetzung?
Innsbruck hat etwas zu sagen.
Wie wirkt Innsbruck? Dafür haben wir fünf Wirkungsfelder definiert, die die Besonderheiten der Stadt beschreiben und sichtbar machen, was Innsbruck einzigartig macht:
- 360° alpin-urbanes Erlebnis
- Sportlich relaxte Atmosphäre
- Wissenshub
- Weltoffen und verbunden
- Ökologisch exzellent
Für jedes dieser Wirkungsfelder haben wir Botschaften definiert - drei Beispiele zeigen wir hier, alle anderen findet ihr in der Stadt!
