Porträt: Innsbruck Marketing

Gegenstand des Unternehmens ist die Weiterentwicklung und Vermarktung eines unverwechselbaren Profils der Stadt Innsbruck im lokalen, nationalen und internationalen Rahmen. Der Bekanntheitsgrad von Innsbruck sowie die Standortattraktivität sind zu steigern. Grundlage bildet die Strategische Erfolgslogik der Marke Innsbruck. Dabei sind primär folgende Aufgaben zu verfolgen:

  • Umsetzung und Koordination des Kommunikationsmusters der Marke Innsbruck
    (Bürger-Wächterfunktion)
  • Eventmanagement
  • Standortmarketing

1. Umsetzung und Koordination des Kommunikationsmusters der Marke Innsbruck

Ziel ist ein einheitliches Auftreten der nach innen und außen agierenden Marketingakteure in der Stadt Innsbruck. Aus diesem Grund wurde ein Corporate Design mit entsprechenden Gestaltungsrichtlinien entwickelt. Diese Gestaltungsrichtlinien sind das verbindliche Instrumentarium für die Kommunikation. Im Stadtbild soll das Kommunikationsmuster der Marke Innsbruck sehr präsent sein.

 

2. Eventmanagement

Der Innsbruck Marketing GmbH obliegt es, eine zentrale Koordinierungsfunktion hinsichtlich der national und international bedeutsamen Veranstaltungen in Innsbruck wahrzunehmen. In Kooperation mit anderen Gesellschaften soll dazu eine Eventstrategie für Innsbruck ausgearbeitet werden, die auf das Markenprofil Innsbruck abzielt. Aus diesem Grund wird eine Zwei-Säulen-Strategie umgesetzt. Die Innsbruck Marketing GmbH tritt einerseits als Veranstalter von markenprägenden Events auf (z.B. Bergsilvester, Stadtfest Neu), andererseits werden ganz gezielt Veranstalter unterstützt (organisatorisch, administrativ und partiell auch finanziell).

 

3. Standortmarketing

Zur Verbesserung des Marketings für den Wirtschaftsstandort ist es notwendig, das Marketing für den Wirtschaftsstandort abzustimmen. Die Marketingaktivitäten dürfen sich nicht nur auf die Innenstadt erstrecken, sondern sollen die Stadtteile mitberücksichtigen. Letztlich müssen sich die Marketingmaßnahmen im übergreifenden Markenprofil der Stadt Innsbruck einfügen.