Innsbrucks neues Markenprofil

Eine Stadt ist komplex, die Vielzahl der unterschiedlichen Bereiche und Leistungen machen diese Komplexität aus. Unterschiedliche Leistungen und die Aktivitäten verschiedener Akteure und Einrichtungen prägen die Identität der Stadt. Im Vergleich zu einem greifbaren Produkt ist das Leistungsportfolio einer Stadt schwer in Worte zu fassen, geschweige denn in einer Identität zu bündeln.

All voran steht die Bekenntnis, dass eine Stadtmarke mehr leisten muss, die Ansprache richtet sich nicht gezielt auf eine Zielgruppe - vielmehr auf eine Vielzahl verschiedener Anspruchsgruppen. Eine Stadtmarke muss Bürger (Identität nach Innen) als auch Gäste (Identität nach Außen) ansprechen. Die Entwicklung des Markenprofils Innsbrucks wurde so angelegt, dass es diese beiden Dimensionen bedient.

Das Ergebnis des dynamischen Markenbildungsprozesses ist die Erfolgslogik der Marke Innsbruck:

Erfolgslogik

Die Erfolgslogik der Marke Innsbruck beschreibt das zukünftige Profil der Stadt Innsbruck - konkret das zukünftige Entwicklungsprogramm für Tourismus und Stadt. Den Kern des Markenprofils bildet die weltweit einzigartige Verbindung von alpiner Faszination und urbaner Lebendigkeit - Innsbruck lebt die einzigartige Symbiose von Alpinismus und Urbanität. Dieser Kern wird durch sieben Erfolgsmuster ergänzt und gestärkt.